1、認定機構(gòu)不同。馳名商標是由國家工商總局商標局或人民法院按司法程序認定，著名商標則是由省工商部門認定。

2、認定標準不同。馳名商標必須達到全國相關(guān)公眾知悉的程度，而著名商標滿足本省或本地(市)相關(guān)公眾知悉的程度即可。

3、受保護的范圍不同。馳名商標不僅能得到不同程度的跨類別保護，還能根據(jù)認定部門的不同得到商標局及司法部門的保護。而著名商標受保護的范圍和程度明顯小于馳名商標。

4、宣傳作用不同。《商標法》明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。而經(jīng)認定的著名商標可以用在商品及其包裝、裝潢、說明書、業(yè)務(wù)函件、業(yè)務(wù)宣傳上。

有些企業(yè)可能還沒有理解什么叫商標，以及商標的意義。日本學(xué)者小野昌言、江口俠夫在《商標知識》一書中指出：如同一個人的臉象征一個人一樣，商標作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽和評價。隨著商標的使用，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)信譽，乃至企業(yè)文化等，都將沉淀在商標標識之上，并賴以建立起知名度、美譽度，以及消費者的認知度和忠誠度。

因此，產(chǎn)品包裝最不應(yīng)吝予商標的空間，商標應(yīng)當最顯眼最奪目，通常還應(yīng)比商品通用名稱占據(jù)的面積大一些才合適。在可口可樂的飲料包裝上，coca-cola的商標特別醒目，占據(jù)非常顯眼的位置，具有極大的視覺沖擊力，而不是像某些產(chǎn)品的商標那樣小得如同點綴一般。廣告宣傳同樣需要突出商標的位置。有些花了巨資做廣告的企業(yè)，似乎并沒有打算宣傳自己的遂寧商標注冊好了的商標，因為他們一直竭力強調(diào)的是產(chǎn)品本身的名稱。

在過去，國內(nèi)一些企業(yè)甚至常把產(chǎn)品名稱當作商標（品牌）來宣傳，如云南盤龍云海的排毒養(yǎng)顏膠囊。如果企業(yè)忽視商標宣傳，大肆宣揚產(chǎn)品名稱，那幾乎相當于也在為競爭對手的同類產(chǎn)品作了免費推廣，落得為他人作嫁衣裳。這些企業(yè)在廣告中反復(fù)嘮叨地是產(chǎn)品的成分、功能和效果，雖然很清楚地描述了產(chǎn)品本身，卻讓消費者找不到或記不住這是什么品牌的產(chǎn)品。如今，花費重金邀請明星為品牌代言，已經(jīng)是品牌推廣的重要手段。

不過，請明星代言的重點是宣傳品牌（商標）及其產(chǎn)品，而不是宣傳明星本人。遺憾的是，不少明星的星光都遮蔽了品牌，品牌代言反倒變成了明星自身的形象宣傳片。事實上，在明星出席品牌活動的現(xiàn)場如何安排商標的位置，就可以直接檢驗出企業(yè)的商標意識。雖然不少娛樂新聞都來自各種各樣、形形色色的品牌代言活動，但是，娛樂新聞的標題通常是這樣的：現(xiàn)身上海代言某品牌，蔡依琳騎摩托車不會拐彎，周迅代言某品牌，百萬服飾西班牙曝光。

總而言之，媒體報道只會八卦偷情、懷孕、基情之類的話題，并不關(guān)心明星究竟在替什么品牌代言，甚至還會刻意地回避品牌名稱。原因很簡單，媒體有自己的廣告利益，不會因為這條娛樂新聞，而免費給明星代言的品牌作宣傳。不過，很多新聞報道會有現(xiàn)場照片，電視新聞更是少不了現(xiàn)場畫面。這就是展示品牌的大好機會，無論是明星的著裝、話筒，還是背景的布置、品牌標識的大小，或者是記者可能的拍攝角度和遠近，都需要充分考慮。但有的企業(yè)卻把大好機會白白浪費。

比如，有的品牌活動現(xiàn)場布景上只有一個形影單調(diào)的品牌標識。記者鏡頭稍微一轉(zhuǎn)，就避開了品牌，只照到明星。而有的企業(yè)則在現(xiàn)場布景上遍布大大小小的品牌名稱，無論是遠距離拍攝，還是近距離特寫，都難以逃開品牌名稱。而且，品牌標識不僅顯著地鑲嵌在明星手握的話筒之上，甚至閃爍在女明星的玉臂酥胸之間，令人無法回避。當然，讓明星的肉身充當品牌的展示平臺，估計是要額外付費的。

國務(wù)院新聞辦公室召開新聞發(fā)布會指出，當前，我國商標電子化、信息化注冊水平不斷提高，商標信用和大數(shù)據(jù)監(jiān)管穩(wěn)步開展，有效促進了遂寧商標注冊便利化，加強了商標行政執(zhí)法機制建設(shè)。去年以來，國家工商行政管理總局商標局通過多次調(diào)研和充分論證，逐步實施了商標注冊電子化的全過程，積極將網(wǎng)上申請從只開放到商標代理的范圍擴大到所有申請人，擴大了受理商標網(wǎng)上申請范圍，提高商標網(wǎng)上申請比例，努力為申請人提供高效便捷的商標注冊服務(wù)。2016年，中國在線注冊商標超過300萬件。

目前，網(wǎng)上商標申請數(shù)量已占申請總數(shù)的88%，近90%的商標注冊申請是網(wǎng)上提交的。國家工商行政管理總局將力爭在今年或明年初實施電子商標注冊，包括頒發(fā)電子商標注冊證書。在商標保護方面，國家工商行政管理總局根據(jù)商業(yè)體制改革，推動建立打擊侵權(quán)假冒工作機制；加快國家企業(yè)信用信息公開體系建設(shè)，推動商標注冊、商標侵權(quán)假冒、商標代理違法行為等信息納入宣傳體系；由國家發(fā)改委、國家工商行政管理總局等38個部門聯(lián)合簽署的《不誠信企業(yè)協(xié)會》工商部門在監(jiān)管聯(lián)罰合作備忘錄的基礎(chǔ)上，開展部門信息共享和失信聯(lián)罰，加強對商標信用的監(jiān)管。

國家工商總局還探索大數(shù)據(jù)監(jiān)管執(zhí)法，開展商標行政執(zhí)法信息共享平臺建設(shè)，運用大數(shù)據(jù)、云計算等信息化手段加強商標監(jiān)管，加強合作系統(tǒng)商標執(zhí)法信息共享；推進商標數(shù)據(jù)庫開放，引導(dǎo)地方工商和市場監(jiān)管部門利用商標數(shù)據(jù)庫信息，完善商標，嚴厲打擊。統(tǒng)計侵權(quán)假冒案件，積極推進注冊商標保護聯(lián)系信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)，為地方商標行政執(zhí)法提供數(shù)據(jù)支持。目前，商標行政執(zhí)法信息共享平臺已初步開發(fā)并投入試運行。

今天，我們與大家分享一些因易受宗教影響而被拒絕的商標，再次提醒大家：注冊商標不應(yīng)使用宗教術(shù)語！申請人對商標局駁回商標第236951號《唐朗公園產(chǎn)》商標（以下簡稱申請商標）的決定不服，向本委員會申請復(fù)審。

申請人復(fù)審的主要原因是：申請人的商標具有獨創(chuàng)性、顯著性和可識別性，經(jīng)申請人廣泛使用和宣傳后，具有較高的知名度和影響力，申請人請求許可申請商標初步審定。

在我看來，商標的申請是由中國唐朗公園禪組成的，其中禪字是佛教術(shù)語，或泛指佛教事物。申請人將該文本注冊為商標，并將其用于第43類酒吧、餐館等服務(wù)，可能會損害宗教感情，造成不良社會影響，因此，遂寧商標注冊申請違反《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（八）項的規(guī)定。根據(jù)禁止條款，申請人提交的證據(jù)不足以證明申請人的商標是可用的和可注冊的。

根據(jù)《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（八）項、第三十條和第三十四條的規(guī)定，委員會決定如下：申請人對決定不服的，可以自收到?jīng)Q定之日起30日內(nèi)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴，同時向人民法院起訴、復(fù)制起訴狀或者最遲15日以書面形式通知委員會。

因申請人拒絕商標局根據(jù)商標駁回商標決定（以下簡稱《商標申請書》），向本委員會申請復(fù)審。申請人復(fù)審的主要原因是商標申請最初是由申請人提出的，沒有明確記錄佛教術(shù)語。商標申請具有積極的含義和影響，不損害宗教感情，不構(gòu)成《商標法》第十條第一款第（八）項所指情形，申請人請求對申請商標進行初步審查和核準。

在我看來，商標申請是純文本商標。在指定商品中使用親善這個佛教術(shù)語是有害的宗教情感，容易產(chǎn)生不良的社會影響。構(gòu)成《商標法》第十條第一款第（八）項所指情形的，不得作為商標使用。

根據(jù)《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（八）項、第三十條和第三十四條的規(guī)定，委員會決定如下：申請人對決定不服的，可以自收到?jīng)Q定之日起30日內(nèi)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴，同時向人民法院起訴、復(fù)制起訴狀或者最遲15日以書面形式通知委員會。